A Radio Viva 98,9 possui uma programação popular 100% sertaneja e diversificada com os sucessos do passado e atuais. É a pioneira neste segmento na região com mais de dez anos de tradição e 24 horas no ar.
A programação é Musical direcionada para o entretenimento,companheirismo e informação. A Radio Viva possui comunicadores carismáticos e ouvintes fiéis e esta presente através dos 98,9 MHZ nas seguinte regiões: Sul de Minas, Serra da Mantiqueira, Vale do Paraíba e Leste Paulista.
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